Szacowanie skuteczności reklamy

W ramach nowoczesnej gospodarki rynkowejrośnie rola reklamy. Największe znaczenie zyskuje dzięki zaostrzeniu konkurencji. Na tym tle pragnienie przedsiębiorców do zwiększenia skuteczności kampanii reklamowych, za pomocą metod oceny skuteczności reklamy, do uzyskania informacji o stosowności i skuteczności korzystania z niektórych środków. Wraz z tym określa się warunki dla optymalnego wpływu na wybór potencjalnych odbiorców.

Ocena skuteczności tego działania jakoaspekty jakościowe i ilościowe obejmują badanie złożonego zestawu zagadnień związanych z analizą świadomości i postaw konsumenckich wobec produktu przed i po kampanii. Ponadto pytania związane są z bezpośrednim funkcjonowaniem reklamy.

Większość metod użytych do analizy mastosowane, w związku z tym te metody oceny efektywności są stosowane tylko w przypadku niektórych rodzajów akcji. Należy zauważyć, że agencje wydają większość środków przeznaczonych na aprobatę wniosków. Jednak tylko niewielka kwota jest przeznaczona na analizę skuteczności działań reklamowych.

Analiza wydajności rozpoczyna się na etapierozwój kampanii. Przed planowaniem promocji przeprowadzana jest segmentacja rynku. Na jego podstawie wybrani są docelowi odbiorcy, na których kampania powinna się skupić.

Ocena skuteczności polega głównie na porównaniu celów i celów, które zostały ustalone przed rozpoczęciem działania, z wynikami uzyskanymi po ich wykonaniu.

Analiza wydajności zapewnia dwie wartości. Pierwszym z nich jest efektywność ekonomiczna, a drugim jest stopień wpływu psychologicznego na konsumenta.

W pierwszym przypadku ekonomicznymkorzyść uzyskana z użycia dowolnej metody reklamy lub organizacji akcji reklamowej. Z reguły determinuje to stosunek łącznego dochodu z dodatkowego obrotu towarowego w wyniku kampanii do jej kosztów. Ogólny warunek wyników ekonomicznych jest taki, że zysk brutto musi być równy sumie kosztów na akcję (kampanii) lub być wyższy od niego.

Wydajność psychologiczna odnosi się do poziomu oddziaływania reklamy na konsumenta, polegającego na zapamiętywaniu, stopniu przyciągnięcia uwagi kupującego, wpływie na motyw do dokonania zakupu.

Obie koncepcje mają bliskie relacje. Jednak kryteria oceny wyników są różne. W pierwszym przypadku wydajność odzwierciedla sprzedaż. W drugim przypadku - cechy postrzegania reklamy przez konsumenta.

Ocena wydajności zależy od konkretnej metody określania wielkości kosztów. Zgodnie z jej celami i celami odróżnić komunikację od efektywności ekonomicznej reklamy.

Efektywność komunikacji jestpsychologiczny efekt szeregu technik na ludzkim umyśle. Uważa się, że jest najbardziej skuteczny ze względu na fakt, że prowadzi konsumenta bezpośrednio do realizacji potrzeby dokonania zakupu.

Należy zauważyć, że efekt perswazjimanifestowane natychmiast po percepcji, mają nie więcej niż dziesięć procent połączeń z klientami. Pomimo faktu, że istnieje wpływ na podświadomość, która nie jest mierzalna, z powodu nadmiaru informacji, większość odwołań nie może wykraczać poza ograniczone możliwości w ludzkiej percepcji. W związku z tym przy planowaniu kampanii reklamowych konieczne staje się stosowanie takich elementów, które mogłyby przeniknąć świadomość i przyciągnąć uwagę (muzyka, humor, oryginalne pomysły itp.).

Powiązane wiadomości
Ocena skuteczności reklamy: kiedy, dlaczego i
Podstawowa koncepcja reklamy
Ocena wartości niematerialnych - delikatna
Ukryta reklama jako metoda wpływu
Wydajność inwestycji
Ekonomiczna ocena inwestycji jako sposobu
Koty z reklamy "Whiskas": rasa brytyjska
W jakich przypadkach dokonuje się wyceny
Wskaźniki efektywności ekonomicznej
Popularne posty
Obserwuj:
Piękno
w górę